Главное фото карточки товара работает в условиях, о которых легко забыть, когда смотришь на снимок в полный экран. В выдаче он размером примерно с ноготь, рядом ещё два десятка таких же, а решение принимается за полсекунды и без вчитывания.
Именно поэтому кадр, который кажется удачным в галерее телефона, часто проваливается в ленте. Красивый ракурс, мягкие тени, товар в интерьере — всё это разваливается при уменьшении.
Разберём, как выбирать кадр под эту задачу.
Одна задача вместо трёх
У главного кадра ровно одна работа: сообщить, что это за предмет, и заставить открыть карточку. Не показать детали, не рассказать о состоянии, не передать атмосферу.
Из этого следует принцип отбора: из всех снимков в главные идёт не самый красивый, а самый понятный.
Хороший тест — прищуриться и посмотреть на кадр издалека. Если силуэт вещи читается, кадр годится. Если видно пятно неопределённой формы, нет.
Признаки рабочего кадра
Товар занимает большую часть площади. Пустые поля вокруг съедают и без того маленькое превью.
Вещь видно целиком. Обрезанный край читается как ошибка съёмки.
Ровный дневной свет. Тени от верхней лампы делают предмет грязным, вспышка — плоским и бликующим.
Спокойный фон. Он не должен спорить с товаром по цвету и рисунку.
Узнаваемый ракурс. Тот, в котором вещь показывают в каталогах: обувь сбоку, кресло в три четверти, техника с лицевой панели.
Один предмет в кадре. Всё лишнее уводит взгляд.
Что в выдаче не работает
- Снимок под острым углом. Понятен вам, потому что вы держали вещь в руках, и непонятен никому больше.
- Товар в дальнем углу комнаты. В превью его просто нет.
- Коллаж из нескольких фотографий. В маленьком размере это мозаика.
- Скриншот из интернета. Часто это ещё и чужая картинка, что грозит снятием карточки.
- Кадр с отражением фотографа. Особенно на технике и стекле.
- Ночная съёмка при жёлтой лампе. Меняет цвет товара, а потом покупатель удивляется на встрече.
Главное фото карточки товара не обязано быть студийным. Оно обязано быть честным и читаемым.
Если самый понятный кадр снят при жёлтой лампе или на пёстром ковре, переснимать не обязательно: раздел «Фото» в «Папе БУ» выровняет свет и заменит фон, не трогая сам товар.
Витрина и галерея — разные роли
Часто продавец ставит первым кадр с самой интересной деталью: клеймо, редкий разъём, фактуру. Внутри карточки такой кадр отличный, а в выдаче бесполезен — по нему нельзя понять, что продаётся.
Правильное разделение: первым идёт общий понятный вид, деталь — вторым или третьим. Тогда витрина продаёт клик, а галерея снимает сомнения.
Как собрать остальные кадры, разобрано в статье как сделать фото товара. А про то, сколько снимков вообще имеет смысл выкладывать, — сколько фото в объявлении.
Как проверить выбор без гаданий
Смена главного кадра — самая дешёвая правка в карточке. Она не требует ни съёмки заново, ни изменения цены.
Порядок такой: поставьте другой кадр первым, оставьте на несколько дней, посмотрите на просмотры. Если выросли — дело было в витрине. Если нет — проблема в цене, заголовке или спросе, и фотографии здесь ни при чём.
Когда просмотры есть, а обращений нет, причина обычно уже внутри карточки. Об этом — почему нет откликов на Авито.
Коротко
Первым ставится самый понятный кадр, а не самый красивый. Товар крупно, целиком, при дневном свете, на спокойном фоне и в узнаваемом ракурсе. Детали и дефекты уходят в галерею. Проверка одна: уменьшить картинку до размера превью и посмотреть, ясно ли, что это.
Если исходник неудачный, его можно привести в порядок: «Папа БУ» из обычного снимка на телефон делает фото для объявления или карточки — свет, фон и обстановка меняются, сам товар остаётся собой. Есть бесплатные пробные генерации. Попробовать.